互联网来袭 杂志广告如何突围产业视野

       在传媒业处于剧变的今天，一方面，“唱衰”传统纸媒的声音不绝于耳；另一方面，人们也在不断寻找、发现传统纸媒是否应该转型、如何转型以及转型成功的例证。作为传统纸媒的重要组成部分，杂志等纸质期刊在营销模式上的变化和探索，或许有助于我们窥见未来的变革图景。

        最近，随着某知名家电企业被微博爆料称“将停止杂志硬广告投放”，关于传统纸媒没落的话题被再次放大。

还记得2012年底，最后一期美国《新闻周刊》以黑白主色调正式向印刷版告别，人们不禁为传统纸媒的命运哀叹。然而2013年底，就在退出纸媒市场一年多后，《新闻周刊》又对外宣布重新回归传统纸媒市场。

       在传媒业处于剧变的今天，一方面，“唱衰”传统纸媒的声音不绝于耳；另一方面，人们也在不断寻找、发现传统纸媒是否应该转型、如何转型以及转型成功的例证。作为传统纸媒的重要组成部分，杂志等纸质期刊在营销模式上的变化和探索，或许有助于我们窥见未来的变革图景。

       杂志类广告下降的原因主要有以下几点：

      一是目前对期刊发行量的核查不成熟，缺少核查使得广告在期刊上的价值得不到验证，对广告主的投放带来影响；二是受全球经济下滑影响，企业压力普遍比较大，投放广告的总额在下降；三是我国对医药类广告作出严格限制，违规处罚力度很大，这在一定程度上也对广告量产生了一定影响。最关键的是大环境的变化，使广告主对于投放媒介有了更多选择。

        为何广告主的选择发生变化

     人们如何打发“无聊时间”？在等飞机、坐高铁时，杂志是非常好的旅行伴侣。而随着手机、Pad（平板电脑）的普及，更多人开始选择上网休闲。

       要适应形势挑战的同样还有广告主自身。企业目前的发展，一方面要依托现有人口规模的市场空间，另一方面要吸引引领性的消费群体。而在这个过程中，企业首先要处理好传统和互联网化之间的关系，因为“处理不好，传统会失掉，新的又做不好”。陈刚指出，这个过渡需要一段时间的探索和尝试，而不是“一刀砍断”。

       为走出营销困局探索新路

     “一篇文章阅读量多少，被多少人阅读，受众来自哪里，我们在后台都能看到，再把相关数据提供给广告主，有效地改变了广告投放的效果。”万宁说，他们在客户端还加载了广告版块，通过互动的形式呈现更多价值。“这些新的价值让广告主得到更多增值部分，他们愿意为此付出资金。”

        在传统企业和纸媒纷纷追赶互联网大潮的同时，专家也提醒其中可能遇到的问题。

       现在谈互联网与纸媒的替代与消亡，为时尚早。“传统纸媒要理性看待新媒体的发展，既不要妄自菲薄，也不要抱着无所谓的态度，而应充分发挥各自优势，融合发展。相信随着经营的不断创新和市场探索，盈利模式会慢慢清晰。”

      互联网技术仍在不断发展，它到底会将媒体生态改变到什么程度？“大家都在尝试中，有从传统媒体的角度，有从互联网的角度，也有从不同企业的利益角度，观点非常多元，只是还没有哪个新的营销传播模式完全成熟。”